Rebranding – hva er det

Rebranding er en serie aktiviteter rettet mot å endre essensen og oppfatningen av merkevaren. Disse handlingene kan forstås som endringer som skjer i selskapet selv, produktet det produserer, eller til og med utformingen av logoen. I alle fall er rebranding en stor endring. De produseres med sikte på å bringe selskapet til et nytt utviklingsnivå og tiltrekke seg nye kunder. Alt dette gjøres for å øke fortjenesten.

Rebranding oppgaver

Hovedoppgavene for rebranding inkluderer:

1. Forbedre merkevarens omdømme.
2. Styrke dens egenart.
3. Endre holdningen til kundene til merkevaren.
4. Vekst av målgruppen.

Alt dette er gjort for å til slutt øke fortjenesten til selskapet.

Rebranding stadier

Som regel utføres rebranding i flere stadier. Det første trinnet er en markedsrevisjon. I løpet av dette skjer en vurdering av merkevaregjenkjenning, kundelojalitet til det. Markedsrevisjon lar deg bestemme selskapets styrker og svakheter, så vel som dens fordel i forhold til konkurrenter. Alt dette gjøres for å forstå hvilke endringer som må gjøres under rebranding. I noen tilfeller kan du komme til den konklusjon at ingenting må gjøres.

Hvis rebranding er nødvendig, må du gå videre til neste trinn – merkereposisjonering. Den består i å endre sine flere hovedegenskaper og formidle informasjon om dette til målgruppen. Reposisjonering kan relateres til logo, nettsidedesign eller bedriftsstil. Alle endringer som skjer skal kunngjøres til ansatte og forbrukere. Dette kan gjøres gjennom annonsering eller nettpresentasjoner. I noen tilfeller skjer imidlertid rebranding nesten umerkelig for allmennheten. For eksempel skjedde dette i 2021 med VimpelCom. Så, under rebranding, begynte «beeline» å bli skrevet med en liten bokstav, og et nytt slagord dukket opp. Alt dette for vanlige brukere endret faktisk ikke noe, men gjorde merkevaren nærmere vanlige mennesker.

I tillegg er det nok eksempler i historien når rebranding gjøres kun med det formål å oppdatere logoen. Mange kjente selskaper gjør dette med en viss frekvens. For eksempel oppdaterer Coca-Cola og Pepsi konsekvent logoen sin hvert 10. år. Omtrent det samme ble nylig gjort hos Sberbank. Selskapet fjernet ordet «bank» fra navnet «og kunngjorde at de nå er et helt økosystem for mange tjenester. Alt dette ble selvfølgelig gjort ikke bare for å få merkevaren til å se mer attraktiv ut i kundenes øyne. Det endelige målet med enhver rebrand er å øke fortjenesten. Derfor viser denne handlingen seg oftest å være «støv i øyet» faktisk. Og bare i sjeldne tilfeller, ved rebranding, endrer selskapet seg til det bedre, ikke bare i ord, men også i handling.