Hvad er influence-marketing, og hvordan man arbejder korrekt med meningsdannere

Influencers – meningsdannere, der påvirker offentligheden – bliver stadig mere populære på de sociale medier i dag. Derfor er reklamebranchen særlig opmærksom på de særlige forhold, der gør det muligt at arbejde med sådanne mennesker.

Hvad er Influencer Marketing?

Dette henviser til promovering af et produkt eller et mærke ved hjælp af en kendt blogger eller en berømthed. På grund af deres autoritet øger en sådan person offentlighedens rækkevidde, og mange virksomheder drager fordel af dette. Faktisk er det nok for en Influencer at tale om et bestemt produkt på sin side på sociale netværk for at tiltrække mere opmærksomhed til det. Alt dette sker desuden på en sådan måde, at informationernes reklamekarakter minimeres mest muligt.

De vigtigste fordele ved Influencer marketing

Denne type kampagne har flere grundlæggende funktioner:

1. Naivitet. Reklamer er perfekt kombineret med bloggerens hovedindhold. Det gør den næsten usynlig, men den tiltrækker stadig opmærksomhed.
2. Målretning. Virksomheder med den rette meningsdanner kan ramme deres målgruppe meget præcist.
3. Evnen til at få hurtig feedback. En blogger kan tale om brugernes reaktioner på reklamer, feedback og forslag.
4. Lang levetid. Et indlæg med en reklame vil forblive på kontoen i meget lang tid. Selv efter at samarbejdet er afsluttet, vil brugerne kunne se det.

Hvis eksperten vælges korrekt, vil Influencer marketing således være maksimalt rentabelt fra den økonomiske side. Hvis produktet viser sig at være rigtig godt, vil bloggeren desuden bruge det uden sponsorering, hvilket ville være en rigtig god reklame.

Ulemper ved Influencer Marketing

Det er værd at forstå, at Influencer marketing ikke kan bruges i alle tilfælde. Faktum er, at annoncører nogle gange står over for følgende ulemper:

1. Dårlig bloggerpræstation. Hvis meningsdanneren ikke vælges korrekt, kan annoncen få den modsatte effekt. Og folk vil behandle virksomheden med mistillid.
2. Hvis produktet ikke er af høj kvalitet, eller hvis bloggeren allerede har haft en negativ erfaring med brugen, er det bedre ikke at tilbyde ham et samarbejde. Ellers vil han blot give en dårlig mening, hvilket kun vil fremmedgøre målgruppen.

Desuden er det ikke altid muligt at finde en opinionsdanner på et bestemt område. Og hvis virksomheden er højt specialiseret, er det bedre ikke at bruge denne metode til at tiltrække opmærksomhed.

Strategi for influencer marketing

Produktfremstød gennem Influencer Marketing sker efter en forud udarbejdet plan:

1. Opstilling af mål. Det er nødvendigt at forstå, hvilke mål der skal nås med kampagnen. På den måde kan du afgøre, om samarbejdet har været produktivt.
2. undersøgelse af publikum. Dette sker i henhold til flere parametre. Disse omfatter sociodemografiske karakteristika, adfærdsfaktorer og den type indhold, som folk foretrækker.
3. starte søgningen. Der skal udvælges en række egnede bloggere, og derefter skal man beslutte, hvem det er bedst at samarbejde med.
4. Udarbejdelse af et gensidigt fordelagtigt tilbud. Det er vigtigt at være i stand til at interessere bloggeren, så han har lyst til at samarbejde med dig. Du skal også beslutte dig på forhånd for betalingsmodellen. Du kan betale for indlægget, for salg eller give en rabat på produktet.
5. Evaluering af effektiviteten. Nødvendigt for at forstå, hvor effektive investeringerne i dette var. Kampagnemodel.

Med den rigtige tilgang kan Influencer marketing give mange fordele. Det er dog vigtigt at vælge den rigtige ekspert og udarbejde et tilbud til ham eller hende. I dette tilfælde er det muligt at indgå et langsigtet samarbejde, som er til gavn for begge parter.