Hvordan evaluere effektiviteten av annonsering

I enhver markedsføringskampanje er det veldig viktig å ta hensyn til kontekstuell annonsering. Det er nå den mest effektive måten å tiltrekke oppmerksomhet til varer og tjenester. Selvfølgelig garanterer ikke kontekstuell annonsering en økning i fortjeneste og salg. Det bidrar imidlertid definitivt til dette, og forbedrer også merkekjennskapen, noe som påvirker populariteten. Derfor er det veldig viktig å kunne vurdere effektiviteten til en reklamekampanje og dens individuelle elementer.

CTR

CTR er en klikkfrekvens. Den angir hvor mange klikk som ble gjort etter at annonsen ble vist. Jo høyere klikkfrekvens, desto mer vellykket gjennomfører selskapet en kampanje for å markedsføre sine produkter og tjenester. CTR brukes til å måle ulike beregninger som brukes til å drive trafikk. CTR bestemmes ved å dele antall klikk på antall visninger og gange med 100 prosent.

Samtidig bør det forstås at ikke hver overgang til en produktside garanterer et kjøp. Derfor brukes ikke alltid CTR som hovedindikator på kampanjeeffektivitet. For å bruke den kan du beregne kostnadene til annonsøren.

Selve essensen av kontekstuell annonsering ligger i det faktum at den sendes til selve brukeren som er interessert i bestemte varer eller tjenester. Slik informasjon bestemmes på grunnlag av hans søk.

CPC

CPC er forkortet som CPC og refererer til kostnaden per klikk på en annonse. Takket være denne indikatoren kan du bestemme hvor mye det koster å tiltrekke en klient til nettstedet. CPC beregnes i henhold til formelen: annonsekostnaden er delt på antall klikk.

Annonsøren velger en plattform for promotering og betaler for annonsering. Etter hvert klikk trekkes et visst beløp fra kontoen hans. Det skal forstås at i ulike aktivitetsområder kan kostnaden for et klikk variere betydelig. Følgende faktorer påvirker dette:

1. Konkurranse. Jo høyere den er, jo mer må du betale per klikk.
2. Kostnaden vil bli dyrere dersom søket bruker søkeordene som er spesifisert i annonsen.
3. Hvis brukere aktivt følger lenken, reduseres kostnaden per klikk.

Ved hjelp av CPC kan du bestemme tilbakebetalingen av annonsering og hvilket annonseformat som er mest effektivt.

Sprett og tid på stedet

Disse parametrene bør også tas i betraktning når man evaluerer effektiviteten til et markedsføringsselskap. Et sprett er et besøk på nettstedet i mindre enn 15 sekunder. Dette kan skje av en rekke årsaker og kan ofte være relatert til funksjonaliteten eller strukturen til siden. For eksempel aksepterer en nettbutikk kun bestillinger via telefon. I dette tilfellet trenger klienten bare å se på denne informasjonen og forlate nettstedet.

Tid på stedet refererer til hvor lenge en kunde besøker nettstedet. Denne beregningen brukes til å bestemme hvor lang tid det tar en bruker å søke etter et produkt og legge inn en bestilling. For eksempel, hvis varene eller tjenestene er vanlige, og brukere bruker for mye tid på nettstedet, er det sannsynlig at strukturen til ressursen må forbedres.

Alle disse parameterne er med på å bestemme effektiviteten til en markedsføringskampanje og velge riktig retning for forretningsutvikling. En omfattende analyse lar deg identifisere mulige feil i innholdet og utformingen av nettstedet, samt iverksette tiltak for å eliminere dem.