Hvordan man måler effektiviteten af reklamer

Det er meget vigtigt at være opmærksom på kontekstuel reklame i enhver markedsføringskampagne. Det er hun nu den mest effektive måde at tiltrække opmærksomhed til produkter og tjenester på. Selvfølgelig garanterer kontekstbaseret reklame ikke en stigning i overskud og salg. Men det bidrager helt sikkert til den, ligesom det forbedrer kendskabet til mærket, hvilket påvirker dets popularitet. Derfor er det vigtigt at kunne evaluere effektiviteten af din reklamekampagne og dens enkelte elementer.

CTR-metrikken

CTR er en klikrate. Den angiver, hvor mange klik der blev foretaget, efter at en annonce blev vist. Jo højere klikprocenten er, jo mere succesfuldt er virksomheden med at promovere sine produkter og tjenester. CTR bruges til at måle en række forskellige målinger, der bruges til at skabe trafik. Det bestemmes ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger og gange med 100 procent.

Man skal dog være klar over, at ikke hvert klik på en produktside er en garanti for et køb. Derfor bruges CTR ikke altid som den vigtigste indikator for kampagnens effektivitet. Den kan nemlig bruges til at beregne annoncørens omkostninger.

Selve essensen af kontekstuel reklame er, at den sendes til den bruger, der er interesseret i bestemte produkter eller tjenester. Sådanne oplysninger bestemmes på grundlag af hans søgeforespørgsel.

Pris pr. klik

Omkostningerne pr. klik angives ved forkortelsen CPC, som står for omkostningerne pr. klik på en annonce. Så meget koster det at få en kunde til at besøge dit websted. CPC beregnes ved hjælp af følgende formel: Omkostningerne ved annoncering divideres med antallet af klik.

Annoncøren vælger et websted at reklamere for og betaler for annoncen. Efter hvert klik trækkes et bestemt beløb fra hans konto. Det skal forstås, at prisen pr. klik kan variere betydeligt fra virksomhed til virksomhed. Dette påvirkes af følgende faktorer:

1. Konkurrence. Jo højere den er, jo mere skal du betale pr. klik.
2. Omkostningerne bliver dyrere, hvis de søgeord, der anvendes i søgningen, er de samme som dem, der er angivet i annoncen.
3. Hvis brugerne aktivt klikker på linket, vil omkostningerne pr. klik falde.

CPC kan bruges til at bestemme investeringsafkastet af en annonce, og hvilket format der er mest effektivt.

Bounce og tid på stedet

Disse parametre bør også tages i betragtning, når man vurderer effektiviteten af en markedsføringskampagne. En afvisning er defineret som et besøg på et websted i mindre end 15 sekunder. Dette kan ske af forskellige årsager og kan ofte skyldes sidens funktionalitet eller struktur. En onlinebutik kan f.eks. kun acceptere bestillinger via telefon. I dette tilfælde behøver kunden kun at se på disse oplysninger og forlade webstedet.

Tiden på webstedet henviser til varigheden af kundens besøg på webstedet. Denne indikator bruges til at bestemme, hvor lang tid brugeren skal bruge på at søge efter et produkt og afgive en ordre. Hvis varer eller tjenester f.eks. er almindelige, og brugerne bruger for meget tid på webstedet, er det sandsynligt, at ressourcens struktur skal forbedres.

Alle disse parametre er med til at bestemme effektiviteten af en markedsføringskampagne og vælge den rigtige retning for forretningsudvikling. En omfattende analyse giver dig mulighed for at identificere mulige fejl i hjemmesidens indhold og design og træffe foranstaltninger til at fjerne dem.